香港品牌應用好品質優勢做好直播帶貨

一款在香港市面買不到的「香港美誠月餅」，在內地通過直播帶貨電商竟然可以取得高達5000萬人民幣的銷售額。當大家的焦點仍討論這款由內地網紅「瘋狂小楊哥」力銷、曾志偉現身直播間支持的月餅是否是真的「香港貨」時，其實這次事情反映內地直播帶貨模式可如何為香港優質品牌迎來巨大的機遇。

近年來，內地直播帶貨行業以其強勁的發展勢頭，成為了新一代商品銷售的重要路徑。今次「美誠月餅」事件中關鍵企業三隻羊集團，是現時內地冒起甚速的創作者服務平台，老闆大小楊哥通過名人效應和各種富娛樂性的直播銷售，創造了巨大的商業利潤。

根據坊間分析的推算顯示，2024年第2季度，內地直播電商市場交易規模為10,604億元人民幣。事實上，內地直播帶貨行業的蓬勃，不僅反映了內地電子商務的繁榮景象，也揭示了消費者購物習慣與需求的深刻變化。從頭部主播的獨領風騷到全生態主播的湧現，直播帶貨行業正經歷著持續的變革，為消費者帶來了更加豐富、便捷的購物體驗。

在這一背景下，香港作為國際知名的購物天堂，其優質產品、專業服務以及獨特優勢，理應在這一新興領域中佔據一席之地。然而，現實情況卻顯示出，香港企業在適應這一新趨勢方面尚顯滯後，表現顯得相對保守。儘管「香港」二字在內地乃至世界各地民眾心中仍然是信心的保證，代表著高品質和優質服務，但香港企業大多仍維持著傳統的營運方式，未能充分把握直播帶貨這一新興渠道，這導致香港產品在內地市場的曝光度和銷量遠不及預期。

對於香港品牌來說，今次事件揭示出香港品牌需要更加注重產品的性價比和消費者的實際需求，同時利用直播帶貨這一平台，充分展示香港產品的獨特魅力和專業服務。此外，香港企業還應關注消費者行為的變化，特別是「Z世代」年輕消費群體的崛起。他們更加注重消費體驗和精神滿足，喜歡沉浸式娛樂體驗和物美價廉的商品。因此，香港企業在提供優質產品的同時，還應注重提升服務質量和購物體驗，以滿足這一新興消費群體的需求。

大小楊哥賣「香港月餅」風波的另一面，就是反映內地電商帶貨的超強效益，香港大小商號只要好好利用，好好推薦香港的優質產品、專業服務以及獨特優勢。用好了，何愁沒有生意？也只有這樣，香港品牌才能在新世代激烈的市場競爭中脫穎而出，繼續贏得消費者的信任和支持。

（本文不代表《今日正言》立場。如轉載請註明出處。）