【正言專題】中國關鍵詞：避暑經濟
常言道：「哪裡涼快，哪裡待著去。」這句昔日的玩笑話，如今在內地卻成了一門實打實的黃金生意。當炎夏碰上暑期，神州大地正掀起一股「熱浪逼人」的消費亮點──「避暑經濟」。
「避暑經濟」是指在高溫季節，依托氣候優勢、生態資源與文化特色，發展出的旅遊、避暑度假、夜間消費與清涼商品等多元業態。早於2023年，中國旅遊研究院在發布《全國避暑旅遊發展報告》中提及，避暑旅遊及相關市場規模已達1.2至1.5萬億元。「避暑經濟」的出現，是基於中國夏季部分地區炎熱，許多高溫地區（如長江流域）的民眾會前往氣候涼爽的地區進行避暑度假。例如，原本是冬季滑雪聖地的長白山滑雪場，在夏天搖身一變成為「22℃的勝地」；四季如春的雲南，夏季均溫約 18°C 至 25°C，涼爽氣候讓雲南省成為避暑勝地的一大選擇；四面環海的海南省，豐富海洋資源包括水清沙軟的海灘，都是不少國民選擇的避暑度假之地。
此外，七月至八月各地學校開始放暑假，成為國民出遊「避暑」的動力。據了解，教師、學生族群的避暑意願最為強烈，加上家長會趁子女放暑假，因而一同出遊。簡單而言，今時今日的避暑經濟，親子家庭、青年研學及高溫城市居民為主力客群。
那麼避暑經濟有什麼特點呢？體現在從大自然、文化到場景創新的「全鏈條」高質量發展。各地按旅客不同需求，打造細分避暑消費場景，包括鄉村避暑、山岳避暑、森林避暑。例如重慶山谷裡大搞溯溪、跳水和探險運動；浙江東海之濱的觀海納涼、內蒙呼倫貝爾的草原自駕、雲南曲靖的鄉村旅居，也是近年內地網絡上的避暑熱點。
更值得我們客觀分析的，是這種經濟活動出現了業態融合的深度突破。過去各行業「井水不犯河水」，現在卻以「避暑+」、「賽事+」、「夜間+」等跨界模式打破行業邊界。例如長白山便解鎖運動的新玩法，推出「環長白山」森林自行車賽、「天池雲路」登山賽，讓遊客體驗一個耳目一新的旅遊景區。如覺得日間太熱，那就在傍晚打造「江岸微醺生活社交場」發展夜間文旅；劇場看戲不單有全息投影，還附送「民宿+演藝+夜遊」的避暑聯票。這種「一業興、百業旺」的乘數效應，構建起全鏈條的消費生態，成功點燃了「夜間經濟」與「新質消費力」。
綜合而言，「避暑經濟」已由單純的「空間避暑」演變成多業態跨界融合的「體驗經濟」。它憑藉氣候資源與市場需求的精準對接，透過「全鏈條」高質量發展與深度跨界模式，成功拉動了親子、夜間及新質消費，實現了「一業興、百業旺」的乘數效應。這不僅滿足了國民從物質擁有轉向追求生活經歷的消費升級，更成為推動內地經濟持續增長的新引擎。
