港節慶「加時」吸客 新春國際匯演將玩足整個新年

香港旅遊業去年取得亮麗成績，今年開局勢頭繼續保持強勁，首兩個月已錄得近1,000萬訪港旅客人次。香港旅遊發展局昨日公布新一年度工作計劃，將多個節慶活動的規模增強，鞏固香港「亞洲盛事之都」地位，力拓中東、印度等客群，包括將新春國際匯演之夜由一日活動延長至整個農曆新年；10月打造一個以「角色扮演Cosplay」為主題的「萬聖節月」，橫跨四個周末，吸引年輕及家庭旅客；11月的香港美酒佳餚巡禮，由過去為期不足一周，延長至整個月舉行，「香港繽紛冬日巡禮」將會走出中環。

旅發局在2026/27年度，將循着多元化客源市場投資，開拓新客群，全力吸引高增值過夜旅客；持續支持業界長遠發展，以及突顯香港優勢。旅發局總幹事劉鎮漢在傳媒午宴上表示，來年會調整資源投放比重，將75%推廣資源投放國際市場，除了主要市場，亦會加強東盟、中東、印度等宣傳推廣，同時開拓具潛力的歐盟市場，例如意大利、西班牙；其餘25%資源會投放內地市場，同時聚焦非廣東省城市，力求增加過夜旅客比例。

在開拓高端巿場方面，旅發局主力發展高端遊艇及醫療旅遊市場。劉鎮漢表示，機管局正推進「機場城市」項目，該項目落成後作為全港最大的遊艇港灣，局方會與機管局合作，善用機遇推出多元化遊艇旅遊產品。局方亦會與私家醫院及香港首間中醫醫院探討合作，拓展醫療旅遊，吸引高增值旅客。

提升盛事活動、強化香港「亞洲盛事之都」定位是旅發局的另一個重點，劉鎮漢表示，會繼續舉辦六大旗艦盛事，擴大規模及宣傳力度，例如「香港美酒佳餚巡禮」方面，會將11月打造為「美酒佳餚月」，希望透過這些盛事吸引旅客來港，帶動零售、餐飲和酒店業的收益。除了大型盛事，旅發局亦會加強推廣其他中西傳統節慶，10月將與不同商界合作，打造以「Cosplay」為主題、橫跨4個周末的「萬聖節月」，吸引年輕及家庭客一同過節。

財政司司長陳茂波上月在財政預算案中宣布，旅發局將推出以光影巡禮為主題的全新表演，取代「幻彩詠香江」。旅發局最快在夏季前開始陸續推出以光影巡禮為主題的全新表演，全新表演分兩部分，一部分是配合節慶，於不同時間、地點舉辦沉浸式光影匯演；另一部分是在不同地區的特色景點，打造長期燈影效果，山頂是其中一個構思選址。

旅發局主席林建岳指出，「幻彩詠香江」已推出超過20年，要定期做保養並不容易，提升空間亦有限。他希望未來將以光影巡禮為主題的表演推至不同地方，吸引旅客探索更多香港不同地區，帶來更多新鮮感。

中東局勢愈演愈烈，導致近期多班香港往來中東地區的航班取消。林建岳相信「有危亦有機」，認為香港的機遇更多，以往選擇前往中東的旅客，或轉往其他地方旅遊。香港作為全球其中一個安全旅遊目的地，再加上未來接連有精彩盛事活動，對旅客具有吸引力，旅發局會密切留意最新發展，靈活調配資源。