香港有把握好頂流網紅訪港嗎？

王方/文化工作者

近日，有全球第一直播網紅之稱、美國網紅IShowSpeed（甲亢哥）遊走中國內地之行備受矚目。他在內地受到高度重視，各地有關部門行程安排得豐富且有序，而在香港的行程卻顯得自由散漫，只能說香港旅遊發展部門未能把握這一絕佳宣傳機會，實在令人惋惜，值得深刻反思並向內地學習。

來自美國的甲亢哥，香港人或許不太熟悉，但作為Youtube有3700萬粉絲、具有國際影響力的網紅，其直播擁有龐大的觀眾群體。在內地他登長城、遊故宮、坐高鐵，直播成為宣傳中國各地風光的上佳途徑，完美配合了新世代互聯網的宣傳手法。每到一處，他都以「無劇本、無濾鏡」的沉浸式體驗，向世界展現真實、立體、充滿科技感的中國。從上海外灘的摩天大樓到成都巷弄的川劇變臉，從河南少林寺的硬功夫到重慶的穿樓輕軌，豐富多元的直播內容吸引了單場超700萬次的觀看，不少國際觀眾被中國的硬核高科技「圈粉」。這一系列行程安排，盡顯中國的好客之道，也充分利用了網紅的影響力，實現了城市形像的有效傳播。

然而，當甲亢哥來到香港時，情況卻截然不同。他在香港進行了9小時39分鐘的網上直播，走訪港九多處，所到之處雖引起市民及遊客的熱烈反響，粉絲們瘋狂追逐，但整個過程更像是自由活動，甚至坐港鐵時未有周詳安排而導致有粉絲撞毁入閘機。

甲亢哥在港體驗「打小人」、遊覽海洋公園、觀看大熊貓等，這些精彩瞬間本可以成為宣傳香港的亮點，卻因缺乏官方引導和組織，未能形成更有力的宣傳效應。更令人失望的是，旅遊發展局指出雖曾與其團隊接觸並提出可提供協助，卻未收到對方要求，最終未能主動安排及配合其行程。對方未有要求就未有再跟進，這種「少做少錯」心態在今時今日仍行得通嗎？Youtube有3700萬粉絲的美國網紅「甲亢哥」，訪內地時備受重視與配合，到了香港卻如同「自由發揮」，這就是主動與被動之別。敢問文化體育及旅遊局羅淑佩局長：你眼中只有MIRROR嗎？

香港作為國際化大都市，擁有豐富的旅遊資源和獨特的文化魅力，本應抓住這一難得的宣傳契機。香港旅遊部門作為推動香港旅遊業發展的重要部門，在此次事件中暴露出反應不夠主動、策略不夠靈活的問題。相比之下，內地相關部門在接待甲亢哥時，積極主動安排行程，充分挖掘當地特色，借助網紅的影響力進行宣傳推廣，取得了顯著成效。

在新時代背景下，宣傳方式和渠道日益多元化，網紅經濟成為不可忽視的力量。香港不能再「抓到鹿不懂脫角」，守著豐富的資源卻不懂得充分利用新的宣傳手段。香港旅遊部門應深刻反思此次事件，學習內地的成功經驗，加強與網紅的合作，主動出擊，提前規劃，根據網紅的特點和受眾群體，制定個性化的宣傳方案，將香港的旅遊資源、文化特色通過網紅的直播展示給全世界。

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