中國另類方式參與世界盃

在今屆世界盃揭幕戰中，場邊的廣告版出現「中國第一世界第二」是來自中國著名企業海信。這句廣告用語源於海信在今年一至十月，電視機全球出貨量達1960萬台，超越韓國品牌LG，登上了「世界第二」的新高度，至於「中國第一」自然是說海信電視在中國的出貨量位居第一。

事實上，中國企業於今屆世界盃早已位列頂頭贊助地位，總共贊助了13.95億美元，比上屆8.35億美元高出5億美元，當中有幾個著名中國企業已是第二屆贊助世界盃賽事。所以有人說，即使國家足球隊未能擠身世界盃決賽周，各大中企早已參與其中。
此外，今屆卡塔爾世界盃充滿了「中國元素」，因為無論是球衣抑或紀念品等應援商品，幾乎全部有中國生產商的身影。部分中國製產品更加是大家意想不到，例如卡塔爾世界盃主場館盧塞爾球場，是由中鐵建承建；由974個集裝箱建造的「974球場」，則是用中國國際海運集裝箱（集團）的集裝箱所建。至於擔當場館交通重要角色的巴士，也是中國製的新能源客車。

近年中國經濟不斷提升，不少中國企業已成為世界500強的世界級企業。中國企業藉着世界盃這個國際盛事，通過贊助提升知名度，加速國際化，力圖實現中國品牌「走出去」。世界盃決賽周作為最受矚目的國際級體育盛事，中國品牌能於世界盃這類國際級體育盛事中登場，展現了中國的經濟實力，向全世界證明世界盃官方贊助商資格再非歐美國家企業的專利，有助中國企業形象以至中國國家形象的提升。

還記二十四年前法國世界盃時，在電子遊戲FIFA 98首次出現世界盃贊助商的廣告。到了今時今日，媒體以「中國製造閃耀卡塔爾」來報道是次世界盃。相信在往後日子，中文字在世界盃決賽周比賽場地出現會成為慣常之舉。

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